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奇葩系”节目持续爆火娱乐外衣下如何传递正能量价值内核

时间:2018-03-17 07:14 来源:未知 作者:admin 阅读:

  明朱鼎的《玉镜台记·庆赏》有曰:“只见万种奇葩呈艶丽,十分春色在枝头。”其中“奇葩”一词,常被用来形容珍贵奇特的盛貌或非常出众的事物。2014年11月底,一档被冠以“奇葩”的节目《奇葩说》“横空出世”,凭借其极具话题性的辩论形式、精彩激烈的线后拥泵。随后,“奇葩”系列节目高频产出,从连续四季《奇葩说》到《奇葩来了》,再到《奇葩大会》第一季、第二季,节目形式不断求新求变、讨论的话题也从雾霾、单身妈妈拓展到摇滚是什么、舌尖上的故乡在哪里以及何谓中国女性真正的等,频频引发大众讨论。

  截至目前,四季《奇葩说》总播放已达24亿,最高单期播放量1.6亿,还曾刷新行业百度搜索指数记录。正在热播的《奇葩大会》第二季也已斩获2.9亿播放量,首期豆瓣评分7.6,并多次位居新浪微博实时话题榜前列。通过“特别人类”分享的人生体验、表达观点再次聚拢年轻用户圈层,成功领跑语言类纯网综艺市场。如此兼具思想深度和艺术魅力的作品为何能赢得的掌声?“奇葩”系列作品未来又将为文娱行业的发展注入哪些鲜活动力成为行业关注的话题。

  近年来,在线视频行业飞速发展,用户不断向移动端迁移,在庞大用户体量需求的带动下,纯网内容的规模不断增长,而纯网综艺更充分享受到了大所带来的市场红利。直至2017年,纯网综艺在节目数量上实现对电视综艺的超越,在质量上更具社会价值的作品也纷纷获得大众认可,真正进入“精致化”时代。

  严格意义上,语言类纯网综艺能够迅速从市场上脱颖而出迎来“最好的时代”,其实早早便有迹可循。因此类节目大量均可在棚内完成,制作的条件少,试错的成本相对较低。所以,很多综艺节目制作人和艺人更多愿意在此类节目上做尝试和创新,这也同时给予了内容创作团队充足的时间和空间进行“精耕细作”。但此类节目对于节目嘉宾、主持人甚至所有参与者都要求甚高,不仅需要充足的人生阅历和思想深度,还需要具备极强的综艺节奏感和极丰富的人格魅力。

  而随着社会经济的快速发展,年轻用户群努力追求、表达的愈加强烈。这便不难解释,“奇葩”系作品为何持续获得超高点击量。也正因为年轻群体对社会热点话题的关注,对表达自己观点的渴望,以及希望从中获取认同感的强烈,才让年轻用户深切体会到,“奇葩”系列节目娱乐的外衣之下,所包裹着的对于社会现实课题的探讨。“奇葩”系列节目通过辩论、分享等形式,让大众更深入全面的了解社会发展轨迹,获得对的深刻认知,同时也为纯网综艺市场开拓出更广阔的阐释空间。但这也同时要求“奇葩”系列节目持续深耕青年文化,不断满足90后、00后等年轻群体更多样的娱乐需求。

  2014年底,中国首档说话达人秀《奇葩说》进入大众视野,以期通过辩论的形式,寻找华人圈“最会说话的人”。彼时,基于对用户心理需求的精准把握,仅凭马东、高晓松、蔡康永以及十八位“奇葩”辩手的“三寸不烂之舌”,迅速圈粉90后、00后年轻用户群;随后,节目形式不断变化,去年3月《奇葩说》第四季上线爱奇艺,新任奇葩何炅与四位导师马东、蔡康永、罗振宇、张泉灵“贤者club”组成强强联盟,节目“特效”再度升级。在赛制上,区别于前三季两方对垒到赛季结束的战队制,新老奇葩们可选择辩论立场,辩论过程除了常规流程外,还有辩论的大混战;在节目选题的甄选上,不仅继续关注雾霾、单身妈妈等社会议题,还陆续拓展到朋友与家庭等的关系层面。

  今年2月3日,“奇葩”系列节目之一《奇葩大会》第二季,区别于其他“奇葩”系列节目,其通过“特别人类”对生命体验和人生观点的分享,汇聚了全世界特别新锐、特别有趣、特别正能量的人群。导师们的也下放,他们与在场观众一起为自己心目中的“特别人类”投票。另外,方文山、冯唐、田朴珺、俞敏洪等社会领军人物均已在节目中亮相,分享自己对于生活、世界和教育等问题的看法,用青春的语言诉说梦想,传递着正能量价值观。通过大胆玩、够“劲爆”和不断突破等综艺内核,“奇葩”系节目展现出更符合当代年轻人的创新综艺内容,为纯网综艺市场注入了更鲜活的动力。

  不难看出,“奇葩”系节目迅速在激烈的市场竞争中独树一帜,得益于不断的求变和始终如一的品质坚守,让节目在变化中保持着,也让观众渐渐感受到欢脱背后的初心。更重要的是,节目核心主创马东和牟頔均有在央视工作的背景,创作团队在节目制作过程中也始终保持着传统的严格把控流程。整个团队的平均年龄仅仅23岁,目前甚至可能更低。主创团队年轻化、专业化的特点得以让节目充满年轻人的娱乐元素,因此迅速聚拢年轻用户圈层,并形成超强用户黏性。

  以诙谐的语言为生活发声,“奇葩”系节目越来越受到大众欢迎。尤为值得一提的是,早在2014年,《奇葩说》便以往电视综艺受众“被孤立”的状态,在节目中首度采用线上线下弹幕互动方式,网友们根据节目即兴创作的段子都成了节目一大看点。早前,在《奇葩说》每期节目制作之前,节目组还将备选话题放到网络上,由网友票选出关注度高的线后多样的心理需求。

  正在爱奇艺热播的《奇葩大会》第二季,不仅创新性的采用360°全景无死角4K拍摄,AI技术还帮助节目精准匹配嘉宾、选手的风格与话题,VR技术则为观看节目的用户提供沉浸式视听体验。简言之,“奇葩”系节目创新多元的互动形式,不仅持续为用户带来新鲜刺激的享受,还拓宽了纯网综艺交互语境的边界,改写了纯网综艺节目的视觉逻辑。

  在《奇葩大会》第二季的舞台上,13岁的京剧梅派男旦继承人,深情讲述自己对师爷爷梅葆玖先生的怀念,他乐观开朗、刻苦学习的,给人以力量;考古学博士刘拓虽在伊拉克险境,但他与狱友间的点滴故事也让人落泪;上海《世》纪录片导演秦博,利用三年时间拍摄真实的医患故事,不畏、不惧挑战;还有从九岁开始篮球的“街球之王”吴悠,知名网红“戏精牡丹”的“戏剧经历”……拨去娱乐的外衣,“奇葩”系列节目立足挖掘年轻一代的内心世界和价值观,并通过辩论、等多种方式,向社会传递正能量价值观。“奇葩”之下,是多元文化碰撞下的正能量传递,这既是“奇葩”系节目的内核,也正体现了平台爱奇艺持续不变的社会责任。

  事实上,“奇葩”系作品作为纯网综艺市场生命力最强、最具代表性的头部IP,以主流价值观为内核,并时刻保持创新性、年轻化的综艺属性,“让年轻人来讲年轻人的故事”,这正集中体现了平台爱奇艺的内容价值观。同时,也正得益于爱奇艺对于青年先锋文化的持续深耕,才得以保持其精品IP内容的“守正”和“达正”。

  另外,多年来,爱奇艺也一直注重以技术的创新来驱动内容品质的提升。可以窥见,在爱奇艺最新的4K、VR、AI等创新视听技术下,“奇葩”系作品得以更精彩的呈现到用户面前,这也再次拓宽了用户娱乐体验的边界。不仅如此,爱奇艺也已经将以AI技术为核心的技术力贯穿到创作、分发以及采购等各环节,力求以更精准的创作和采购判断更好的服务用户,不断实现内容分发、播放和用户体验的多方赋能。爱奇艺平台的创新基因,也势必会催动着“奇葩”系节目继续讲好“奇葩”故事,传递主流价值观。

  “奇葩系”节目以最娱乐化的内容和方式,为年轻用户打造出富有脑洞创造、感染力的综艺体验,其中对于正能量价值观的,对于先锋文化潮流的引领,均获得社会、行业和用户的认可,这都使得该系列节目保持着超高话题度和关注度。平台爱奇艺多年来一直保持对头部IP的创新布局,不断开拓纯网内容的优质娱乐体验,促进影视行业的循环良性发展。而在线视频行业竞争激烈,作为“寡头”矩阵中的一员,爱奇艺未来有责任、有义务坚守“青春阳光正能量”内容价值观,持续输出精品内容,满足国人多元娱乐需求,推动社会快速、健康发展。

(责任编辑:admin)

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