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  过去一年里,大批影视公司、游戏公司、演艺公司,甚至主题公园都开始疯狂抢购IP,而IP源头基本上是以网络小说为主。中国网络视听产业论坛执行秘书长包冉在1月7日的网络视听产业论坛上感叹:“现在好的网络小说IP基本上都买的差不多了,不知道影视内容产业的下游是否有焦虑感。”不过,下游产业似乎对此并不焦虑,并且对自创IP前景非常乐观。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,网络小说确实很有价值,并且还有很多价值没有被开发,但这只是IP经济初期的一个环节,而视频网站等平台通过自己的能力也可以自创IP。

  这些年,网络小说是IP主要来源。网络文学IP衍生品主要以游戏和影视剧作品为主。《中国网络文学IP价值研究报告2015》数据显示,2015年上半年中国TOP100移动游戏中由IP改编的游戏占比高达35.23%,相比2014年同期有显著增长。其中由网络小说改变而来的游戏占比约为4%,高于由欧美及国产动漫改编的游戏占比。相比游戏产业,由网络文学IP改编而来的影视剧作品更为大众熟知。具备强IP价值的网络文学作品本身拥有庞大的粉丝基础,所以由其改编而来的影视剧自然也不乏转化而来的原始粉丝,这在客观上也降低了影视剧投资的盲目性,提高电影产业的回报率,自然也让影视市场对IP十分重视。

  同时,这几年网络文学版权价格不断上涨。爱奇艺高级副总裁杨向华向《第一财经日报》记者表示:“以前中国也不重视网络文学,有些网络文学作品,像盗墓笔记之类的,作品卖得很分散,这几年随着互联网流行起来,网络作品改编成影视剧以后,无论是线上的播放还是电影院的票房,都非常好。现在正在影院上映的《寻龙诀》的票房已经15亿了。将现在有的高人气文本进行改编开发,然后在游戏或者影视上面挣更多的钱。”

  不过,杨向华也强调,视频网站正在尝试新的IP生产模式,摆脱对网络文学的过度依赖。“就是原创的内容,原创的剧、原创的综艺,IP不止来源于小说,还来自于视频网站自己的IP。爱奇艺开发的奇葩说已经很火了,现在只是一个综艺,未来可以考虑开发电视剧、电影等。这几年几个大的视频网站,都在用不同的方式和内容合作伙伴合作,开放自己的平台,允许大家的作品在平台上播,这个作品如果好的话,观众喜欢会火,这个模式和网络文学模式基本上一样,只是一个是文字作品,一个是影视作品。如果做得好,除了视频网站之外,其他的内容创作方可以把作品放在网上直接播,以很低的成本来播。看能不能火起来,火起来以后可以接着拍第二季、第三季,可以做电影、做游戏。这是另外一个IP培养方式,以视频为核心,以视频平台的播放为主要的传播渠道,孵化优质的内容,创造IP。

  那么视频网站该如何才能自创优质IP?有着多年原创IP开发经验的合一集团优酷土豆节目研发中心总经理周君坦言,一个网生内容IP,在开画初,主要有四个问题要问一问自己:IP引擎在哪里,内容垄断点在哪里,内容运营的核心在哪里,以及最根本的商业模式是什么?

  “一个好的内容可以成为一个品牌,但是一个品牌,尤其是内容产品,往往聚焦于某种媒介表现形式的,可能是真人秀,可能是访谈,可能是脱口秀,但不一定衍生出内容。任何一个优质的内容应该具有优秀的四个层面的纬度。”周君表示,“最外层是形式,诸如真人秀、综艺、魔幻、武侠等等,这是一个表现形式。这么多年来制作过那么多内容,其实观众对某些品类的内容天生具有强烈的好奇心和感染力。比如说一个普通的内容以魔幻的方式,以武侠的方式存在,或者以真人秀的方式刺激我们的主观感受。我们对采访模式天生排斥,给用户搭建一个最容易接受的外壳是很有必要的。”

  “故事架构也很重要。故事架构包含角色、类型片结构。IP本身就是角色,缺乏了主角的IP不完整,当一个故事内容频繁更换主角调性,这个内容不成立,未来不大可能成功。首先让大家认可并喜欢上故事当中的角色,才有可能成为IP。”

  周君举例:“《爸爸去哪儿》这个节目出来之前,爸爸和孩子之间的关系是是不明确,当节目出来以后,父亲和孩子之间情感,理所当然地成为了一个优质IP。

  “《万万没想到》,迄今为止,叫兽易小星依然是最潮的段子手编剧。有人说万万的这种故事结构很多人都在做,但是没有人能够做出来,因为内容创造能力非常精准,已经成为了IP当中难以替换的,同时也是屌丝逆袭的网络文化的代表作品。”周君表示。

  回顾整个2015年,视听行业有一个特别热的词被反复提起,那就是IP(内容知识产权)。过去一年里,大批影视公司、游戏公司、演艺公司,甚至主题公园都开始疯狂抢购IP

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